Stratejiya Communication: armanc, armanc, pêvajoya damezrandina

Promotion ji mal û xizmetên pêdivî bi nêrîneke berfireh, ku di pêşketina stratejiya ragihandinê pêkanîn. Îro, marketing ku diçe a element rexne li tu rêxistin, gelo ku firotina nan an ne xizmetên aqilmend bû. Sofîstîke şareza û bi beratên marketing Siyaseta şîrketa mîsogeriye ji bo serkeftina wê ye.

Nerîneke

Bęjeyek ji pêvajoya ragihandinê heye armanc ku bi stratejiya pêşketinê ve girêdayî ye. Di marketing rêyê sereke ji bo cîbicîkirina planên û armanc e ji bo avakirina peywendiyên di navbera mişterî û çêkeran. stratejiya Communication di Wextê meriv - a, bername giştî aloz ji bo bicihanîna armancên marketing şîrketa e. Di wateya teng de ev bi konsepta sinonimiziruyut a stratejiya marketing. Di pratîkê de, stratejiya danûstendina de, ji bo stratejiya marketing, afirandar û medyayê. Bi vî awayî, vê konsepta bernameya giştî ya kompaniyê ji çalakiya ji bo sazkirina yên ragihandinê bi bazarê, jîngeha derve û hundir e.

avantajên

Pêşxistina stratejiya ragihandinê de, derfetê dide rêxistinê de ji bo pêkanîna plana raman-out of çalakiyê de ji bo bicihanîna armancên xwe. De nêzîkatiya stratejîk gelek avantajên. Ev destûrê dide te ku optimize mesrefên û bicihbînin, mesrefa-bi bandor ji bo belavkirin hemû cure malzeme: dem, mirovan û aborî. Strategy - di rê de ji bo dîtina wêne û bi temamî ji bo dîtina herî kurt û bi kêr herî riya ku armanca e. Ev alîkarî ji bo avakirina hiyerarşiya armanc û bar ber bi destkeftiyên global badîhewa ne çavkaniyên de pûç. Stratejiya jî destûrê dide te ku peyda rezervên veşartî û derfetên bazirganî nû. An tecrûbe li ser lêkolîneke kûr ya ji rastiya bazara li gor famkirin, li awantaj û dezawantajên ji berhemê û ev alîkarî ji bo dîtina çareseriyên înnovasyonî ji bo pêvajoya modernbûn û pêşvebirina.

cure yên stratejiyên

Îcar wek stratejiyeke - ew term ji jîngeha leşkerî de ye, û navê wê ji heman çavkaniyê deyn. Nêrîtî, ferqên di stratejiya parastinê, û kiryareke. Parastin û êrîşê dibe ku di qontarên û ber. Ev e, ew dikarin bi tenê ji bo yek an jî zêdetir dijberên, an taybetiyên mal şandin - ji bo xist, li ser Palên. An bê li hemû eniyan de hatiye lidarxistin: .. Competitors, bazaran, û hwd. Jî stratejiya gerîlayan li wir in, ku, veşartî ji çavên dijmin. Ne li Marketer navdar pûç Dzhek Traut pêvajoya şerê ragihandinê de vêdikeve û navê karê-îmge, çêkirina wî "Marketing Şerê".

Jî, ew e ku nêzîkatiya li ku bisekine derve di danasîna stratejiya xwesepandin û peymanên hene. Di vî alî de, hemû polîtîkayên li gor rêbazeke giştî yên dikevin têkiliyê û bi temaşevanên target nepenî. Danasîna - an ragihandinê pasîf vekirî, li ku ye, lewma nabe ku bandorê li communicant. dijberê wê - manîpulasyon, ango, bandorên potansîyel, ... Û di vê peymanê de li ser damezrandina hevkariya di navbera aliyan de li gor.

avaniya

stratejiya Communication de meşiyan di bin sê xetên plankirina action: marketing, afirandar û medyayê de stratejiya. Stratejiya marketing de helwesta kompaniyê di vê lêkolînê de bazarê, tespîtkirina berjewendîyekanî brand de, tercîha temaşevanên hedef. stratejiya Creative - mudir ji peyamên key e û pêşxistina nûneriya dîtbarî yên fikra bingehîn yên ragihandinê. stratejiya Media - hilbijartina kanalên yên têkiliyê bi temaşevanan, plan riyên têkiliyê bi serfkarên bi rêya çapemenîyê û din xalên têkiliyê de ye.

pêşketina teknolojiyê

Bęjeyek ji stratejiya li ser analîzên kûr û bingeha pêşxistin. xebatê de li ser rewşa - û stratejiya ragihandinê de marketing bi qonaxeke girîng dest pê dike. Ji bo çareseriyê-high quality ji bo bê fêmkirin, bi taybetî berhemên terfî kir, ji bo agahiyên li ser rewşa vê şîrketê di sûkê de, hevrikên xwe, hêz û qelsbûnê xwe. Gelek caran, van şîrketên marketing xizmetên li ajansên şareza kirî. platform brand li ser bingehê positioning berhemên agahî pêş formulekirin. Di qonaxa bê - bi pênase yên beşên bazarê û temaşevanên, ku ava wê were ragihandinê. Piştî ku hemû lêkolînên ji bê dor a li peyamên key. çareseriya Creative li ser ava feydeyên vê berhemê û bikiran, têbigihîjin. Ev divê kesê wergir ji ber hest û komeleyên çewtiyan. Di qonaxa bê - hilbijartina kanalên belavkirina posts. To kardike di medyayê de hilbijêre divê vebijêrkên media yên temaşevanan armanca fêm bikin û analîz image û style ji jiyana xwe. Peyama key divê visualized bê, ango da ku materyalên: gotinan, music, tv. Di qonaxa pêşxistina berhemên reklamê de lêgerînê ji bo herî jîr û balkêş herî images reklamê. Qonaxa dawîn ya li ser damezrandina stratejiya danûstendina - Development ji plana medyayê. Ev ji bo destnîşankirina frequency û di çarçoveya yên ragihandinê, bi wextê têkilî bi xerîdaran pêwîst e.

platform stratejiya

Pêşketina stratejiya ragihandinê mumkîne bê platform brand ye. Hevaltiya ku divê baş yên mîsyona xwe û feydeyên vê berhemê haydar bin. Ew li ser bingehê konsepta positioning ye, ya ku wek image berhemên xwestin di têgihîştina wê de xerîdaran danasîn danîn. Çêker divê bi pêşniyareke difirotin xweser (USP), ku "çareserkirina" dê di hişê mirovên berxwer ne formûle. Ev dikare bibe xwezayî: dema ku berhema differentiator rast e, yên wekî pergala xebatê ya li telefonên vê şîrketê, "Apple". An jî sûnî, t. E. Contrived. Ji bo nimûne, fêkiyan ji "baş" li USP e - ". Esîr tên afirandin bi qencî" platform brand ji bo her kampanyaya pêş, û beşek ji stratejîya e. Li baregeha xwe ya bi slogan û peyamên ji bo berhemên danasînê formulekirin: pakêta, radyo û telecasters, reklam û derve, etc ...

Stage diçine armanc û armancên

Stratejiya ragihandinê du cure yên armancên. armancên demdirêj-divê ji bo planên pêşxistinê yên şîrketa ku di demeke dirêj de, yên wekî, milmilaneyek ji helwesta li bazarê, da li ser hev re biþînim, dîlgirtina bazarên nû û beşên, û. N. A taktîkî armancên demeke kurt bi merhaleyên ji bo pêşdabirina û pêşketina brand related. mîhengê Goal dikare bi awayên cuda kirin. Herî populer ya modela SMART ku li gor wê divê armanca taybet, pîvandin, nedibû, têkildar û dem-sînorkirî be e,. e ku, tîma pêwîst e ji bo fêm çi û li çi divê gihîşt. Karmendên jî divê ji bo parvekirina armancên, nizanî berjewendiyên xwe ji bo xwe.

hedefa meya

Ji bo pêşketina şareza yên stratejiya ragihandinê divê baş were ji bo kê re peyivî ye, fêmkirin. Temaşevan hedefa de parametre ya herî girîng di xebatê de. Pirî caran, ajansa xizmeta marketing ji bo nirxandina Parametreyên sosyo-demografîk yên temaşevanan: .. Sex, temen, rewşa medenî, perwerde, dahatên, û hwd. Lê belê, navê rangê messages û têgehên positioning divê fêm bikin û pêdiviyên reftara xerîdaran de be. Ev destûrê dide te ku peyda nerînan têkildar ji bo gelê me, ji bo xwe nêzîkî wan peyvên û dirbên. Set taybetiyên halwestê mirovên berxwer bi navê psihografika û têgeha jiyana me de rave dike. Her xerîdaran, li gor type xwe, qonaxa yên çerxa jiyanê malbata riya xwe biqedîne çavkaniyên û alivêrê li ser bingeha sedemên hin. hevpeyvînan de, bi teknîkên projective: Ji bo tespîtkirina van agahîyan e avabûye ji bo lêkolînê an pirsînek bi têra xwe ne, ew dikarin bi tenê bi rêya lêkolîn wesfînî bidestxistin.

qayîşa

Kevneşopî, stratejiya ragihandinê li ser bikaranîna amûrên taybet ava kirin. Ev de amûrên wek: difirotin şexsî, PR-Amûrên, reklam, BTL. Stratejiya ragihandinê ya şîrketa bi beşdar di hilbijartinê de ji medyaya ku di reklaman bê bicîhkirin, plan çalakiyên. plankirina Media li ser di analysis of the vebijêrkên media ji welat temaşevanan dest bingeha. Ev jî dihêle ku ji bo hejmareke mezin ji performansa medya armanca: Ratings, çûnûhatina, trafîkê rêwiyan, etc ...