Plankirina Media - e ... plankirina Medya di reklamê. plankirina Media: wergerandî

plankirina Media - parçeyeke girîng ya di pêvajoya ku koça ber malê li bazarê, gelo ev yek ji berhemên nû û nenas an jî brand populer e.

Karê plankirina kampanyayê de

Bingehîn ya plankirina medya wateya bi nêzîkatiya rayedar ji afirandinê de, bi cihkirin, û pêşvebirina message reklamê de bi rêya çapemenîyê û klasîk din
kanalên belavkirin. Bi gotineke din, komek ji çalakiyên ku budceya marketing derfetê dide da ku di vî warî de herî zêde feydeyên li gor armancên bingehîn ya kampanyayê. Li gel vê, plankirina media - ev yek ji qonaxên pêvajoya rêxistinê yên hevbeş a çalakiyên ku şirketek e, lê di heman demê de, ev pêvajo bi tenê bi hilbijartina ji îmkanên herî guncaw ji cîbecîkirina peyama reklamê de, lê herweha çalakiyên cross-jêkirin, qewînkirina psîkolojîk û aborî yên kampanyayên didomin. Bi tenê di bin van qaîdeyên, tu dikarî li ser herî zêde berevpêşbirina count.

Têgeha plankirina medyayê plana medya, ku digre berçavan reklaman de di medyayê de li ser bingeha bi destxistina herî zêde berevpêşbirina e.

qonaxên plandanana medya

Berî ku hun dest bi plankirina kampanyaya reklaman, ji bo destnîşankirina armancên mezin û biçûk jî pêwîst e. Kevneşopî, ya herî sereke ew e ku xizmeta an berhemên li ser bazara, da ku pêşketina aborîyê firotinê, hişmendîkirina xerîdaran û dilsoziya bi berhem an jî brand, li ser damezrandina image berhemê, şîrketa an jî kesekî. The armancên bi di warê taybet (hejmarî an rêjeya), ku dikare ji aliyê asta firotina, dilsozî û hişmendiya ji temaşevanan hedef, û herweha bersiva ji mişterî bi şikilkî ziman. Piştî ku ji amadekirina erkên tu nivîsandina plana medyayê dest pê bike.

Dariştina ji plana medya

plana Media ji van tomar jêr e:

- description Full yên wekî cureyê pelê hilbijartî yên reklamê.

Bi gelemperî, ev bijare ya herî berfireh e. Li vir tu nêzîkatiya ji bo pirsgirêka reklaman de (ka reklamê bi aqilane an hest), ji cewherê pêşvebirina plankirina (bi Display, nemediynaya, kompleks), hinartina messages reklaman de (form nerm an jî hişk), asta bikaranîna berhemên image reklamê hilbijêrin (direct, nerasterast, veşartî) û t. d.

Hemû ji van Parametreyên bi destê dewra jiyana berhem û hişyariya temaşevanan hedefa sereke ya vê berhemê yan jî xizmetê, encama dawiyê ya tê xwestin û karîna aborî destnîşankirin.

Jî di vê beşê de behsa type of reklam li ser çi cîbecîkirina kanala wê ji bo pêkhatina bikaranîn. Ev dikare materyalên, video an audio clips, pêşangeha an jî PR-action çapkirin.

Di heman paragrafê wê hemû taybetmendiyên taybet, di nav de profîla temaşevan hedef, ji cewherê object reklaman, dabeşkirina cografîk û şiddet û ji bandora li ser xerîdaran de.

- Destnîşankirina kanala an kanalên ya parvekirina.

Classic medya, reklam li ser înternetê, û bi vî awayî li ser yên BTL. D.

- Definition of warê cîbecîkirina.

Ji bilî duration bi giştî hemû bûyerên, em babete de, ji bo ku bername- reklaman bi weşana li ser televizyonê yan radyoyê de, yek jî nîşan dide ku roja serbestberdana ji peyva li formê çapkirin, şertên beşdarbûna di pêşangehan de û dema din ya kampanyayê.

- Tespîtkirina value of kampanyaya reklamê.

Di vê beşê de ji plana medyayê de ji bo terîfkirina hemû mesrefên fînansî ya afirandinê de, cîbecîkirina û pêşvebirina posts.

- Identify riyên dayinê.

Nedana qada reklamê dibe ku rêbaza hevîrê, a yek-dem, bihevgûherrandin, sponsorî xwe dispêre û t. D.

- Efficiency.

Kêrhatîbûna kampanyaya reklamê pîvan ji bo ku armancên biryardar e.

Çi pirsgirêkên bi plankirina medya çareserkirin?

erkên plankirina medyayê de li jêr e:

- çalakiyên analîtîk (çarenûsî ji Parametreyên ji temaşevanan hedef, şert û mercên bazara, hevrikên xwe, derfetên marketing, etc ...);

- rangê ku armancên kampanyaya reklamê;

- qonaxên plandanana û mîhengên a dema çarçovê de ji bo sepandina wan;

- pênase yên kanalên belavkirina peyama reklamê;

- çarenûsî ji bo berevpêşbirina îmkanên xwestin li ser bingeha nîşaneyên bingehîn ên plankirina medyayê;

- diravên ku li budceya.

Vebijarkên plankirina medya

plankirina Medya di reklamê dikarin teorîk û pratîk. The aloz de, ji beşê teorî yên hesab û performansa kampanyayên reklaman, berhevkirina daneyên û proseya hemû Parametreyên navîn li ser bingeha rêbazên statîstîkan ya modern.

Di beşa pratîk tê de dixebitin, rasterast bi şîrketên muwekîlê, pratîk û bi piştgiriya hemû çalakiyên bi plan bin kampanyayê. nêzîkatiya wesfînî ji bo plankirina medya pratîk alîkariyê ji bo rizgarkirina budceya di heman demê de ji bo bidestxistina hemû armancên xwe. Sipas ji bo vê lêkolînê de, peyamên reklamê bi nav categories li ser bingeha duration kampanyayên parçe, kom ji malê, li display demê de, yên ku ji nêzîkatiya sound herî bi çêkirina plana medya pêşkêş dike.

indicators Key plankirina medya

- Rating an TVR value - rêjeya tevahiya temaşevanan hedef, ku yek ji bûyereke medyayê li hin xala dît, ji yê ku dikare dîtina wê.

- Reach & Cover (çarçoveya û firehî) - nîşana ku hejmara giştî ya kesên ku karibin bibînin an guhdariya peyam reklamê de ku di referandumê de bi hev re bûn.

- TRP - rating giştî, tê hesabkirin ji bo kategoriyê de hedef dayîn.

- bûy- - a nîşana potansiyel ên gelek caran ku ev peyam nehat dîtin.

- GRP - yekûna ratings hemû derketeyan ji peyva reklamê di hemû çapemeniya ji bo kampanyaya yek.

- Frequency (paqijiya) - hejmara messages reklaman de, ku her kesek ji temaşevanan hedef, lewma dê peywendîyê.

- Index T / U (index didina) - rêjeya weşanên temaşevanan ji girseya ji bo weşanên temaşevanên giştî.

- CPP - mesrefa xalên Helsengandna, mesrefa xwe bigihînî wê.

- CPT - bi hezaran mesrefa hejmara peywendiyên.

A meyleke nû li plankirina medya

Yek ji hêmanên herî nûtir ji plankirina medyaya ku reklamê de li ser înternetê. Di vê çarçoveyê de, di internetê de dikare wekî yek ji malperên ji bo message reklamê de nirxandin. Bi popularization xwe, û êzgeha berfireh di jiyana rojane de, ew hema hema yek ji xalên sereke hene di pîlankirina medyayê bû. Wergerandî yên bikaranîna kanalên belavkirina cuda. Ev dikare bibe reklamê pêywendîbar, û bi cihkirin ên pankart, pop-up û zêdetir. plankirina Media - komek ji çalakiyên danasînê, hewldanên mantiqî ye ku pêkhatiyeke bingehîn ya pêşvebirina berhemên serkeftî ye.

di medyayê de plan Di çalakiyê de çi ye?

plankirina Media - parçeyeke girîng ya tu ye çalakiyên reklamê. Û plan û nivîsandina medyayê de mifta serkeftina wan armancan e. Çawa dikare plankirina medya dinêre Di çalakiyê de? Ji bo nimûne, bala bername- message reklamê de di derbarê bûyerê de li ser radyo. Em divê ji bo agahdarkirina raya giştî li ser vekirina supermarketa. Berî ku em dikarin çi radyo dê bibe platforma me de bi cih bike, pêwîstî bi ev analîz bikin û fêm bikin Hedefa meya xwe, gelo wê bi mercekî krîterên me.

Wek qaîde, di vekirina supermarket zêdetir bala malbatên mirovên ji her temen e. wiha reklamê More ji bo temaşevanan jin dîzaynkirin. Îcar, li ser vê bingehê, em bala radyoyên ku jin hedef in. bermalî û ladies xebatê: Ev temaşevanan, wê bê nav du beşên de dabeş dibe. Hem ji bo radyoyê guhdarî di nava rojê de, di dema kar de li ofîsa an li mala dimeşandin, da Necmedîn li ser demeke biha zêdetir di dema serokwezîr bi temamî bêwate ye. Where berevpêşbirina mezintir dikare ji ber ku çiqas ji dubareyan pêk tê. Peran teserûf bike, hûn jî dikarin reklamên naxwazin li dawiya an kêmkirina hejmara kelîman.

Kevneşopî, reklam li ser radyo baştir e ku dest dereng du hefte berî bûyera fermî. Di planê de medya vê mijarê de got diyarkirî, ji ber ku ew hejmara ji rojan, zêde ji aliyê hejmarek ji dubareyan ji bo yek ji wan e, destnîşan mîqdara mesrefên bingehîn. mesrefên Paragrafa jî divê diyar bike ku bihayê avakirina bazirganî.

To optimize mesrefên kampanyaya reklaman, tu dikarî kanalên radyo pêşkêşî bihevgûherrandin giştî yan qismî. Ji bo nimûne, tu dikarî wan li weşana li supermarket xwe ji bo demeke xuyakirî de bidin. Di dorê, ew dikarin li hev bikin ku kêmkirina mesrefên a spot single (weşana) bo clip audio xwe, an jî ji bo cîbicîkirina reklamên we bo herwe ne.

Piştî ku birêvebirina kampanya reklamê bi performansa xwe li gor armancên xwe, lewma û asta destketiyên xwe diyarkirin.