Ragihandinê marketing sitratejiya: hêman, stratejiyên, management

Di vê bazarê dînamîk û reqabeta mezinbûna her şîrketa ku bala xwe, ji bo bighêjin bala muşterîya. Û rêbaza herî bi bandor yên pêkanîna vê armancê bikaranîna bi hev re ya bi rêbazên e pêşkêşiyê berhem û Amûrên Deng ji bikiran.

an bi beratên marketing a entegre, çi ye (IMC)

Ev gotin di pêvajoya avakirina ragihandinê bi bikarhênerê dawî, bi şikilkî wan rêbazên ku bi kar tînin reklaman, mezin fêmkirin. Di rastiyê de, IMC plankirineke ragihandinê de marketing, li bingehê yên ku pêwîstî bi nirxandina (ragihandinê) xwe ji herêmên şexsî û rola stratejîk e.

Di vê pêvajoyê de ji IMC qahîm, yekbûyî û derhêneriya de hemû navgînên ji bername û raportên li ser berhemên xerîdaran û xizmetên kompaniya potansiyela an jî rastî ye.

Çima IMC bê nirxandin têkildar

Têgeha ragihandinê de marketing integrable (error) xuya bû. Fikra xwe ya ku tedbîrên wisa danasîn mal û xizmetên ku di salên 90î de populer bûne. Sedema vê yekê jî ev sîstema hatiye wek pratîk hatiye nas kirin, di rastiyê de ku kevneşop de ye . Amûrên marketing nikaribû asta performance pêwîst ji bo pêşvebirina serkeftî yên şirketên di bazara guherîna ne bidin.

Ji ber vê yekê, gelek kompaniyên bi riya bikaranîna bi hev re ya amûrên cuda yên ragihandinê de marketing çû, bandora net yên ku bi awayekî bi bandor zêdetir ji bandora her cihê cuda bû. Li gel vê, IMC destûrê didin şirketên bi hev re budceyên, û optimize wan ji bo bidestxistina encamên konkret more.

Têgeha IMC

Ev zelal e ku pêşvebirina mal mecbûre di gehîne ku beratên marketing hin. An tecrûbe, di dora xwe, dibe ji bo çareseriyê du pirsgirêkên ku bi hev û din re têkildar.

Erka yekemîn e ji bo avakirina IMC peyam ragihandinê character, ku dê di cihê de tê bikaranîn, tê wateya qms (sîstemên peywendîkirinê standard) ku hûn hev û din û pir bi hêsanî bi hev re koordîne bisekinin ne. Di encamê de li ser damezrandina wêneyekî erênî ji XWEPĂ yek e.

Wek armanca duyemîn a IMC hêjayî anîn ji bo destnîşankirina asta adanî yên ragihandinê de marketing bikaranîna herî zêde lêgerîn li ser combinations herî guncaw ji sentetîk û nebatan û alavên qms e.

Karê sîstema karekî bi kalîte û

Di pêvajoya pêkanîna teknîkên Amûrên yekpare tê bikaranîn sîstemên ragihandinê standard. Ev pêrabeste ya hêmanên wek aktorên, kanalên, ajanên û formên hevbandorî, herweha girêdan ragihandinê direct û berevajî ya di vê pêvajoyê de ji sîstema marketing bi jîngeha ji derve tê bikaranîn e.

Cycling, van amûran dikarin bi awayekî zelal û pêşkeş ragihîne naveroka peyamê marketing to user dawî. Ev girîng e, ji bo ku ji ber ku mesrefa vê berhemê jî dikare wekî awayekî bi bandor bo gihandina agahî li ser berhemê (quality rêyên biha) yê de tê bikaranîn.

Van hêmanan hemûyan ji berateyên a entegre marketing, di nav wan de berhem bi xwe, her weha mesrefên wê, destûrê radigehînin ku nûnerên agahiyên key CA li ser pêşniyara Şirketa.

bikaranîna sîmultane yên ku çend semîner û Deng stratejiya qezenc bike ku bi awayekî zêdeyî li ser serkeftina bikaranîna wê ji teknîka yek e.

pirsgirêkên sereke di çarçoveya stratejiya IMC

Têgeha ragihandinê de marketing a entegre e ji bo wergirtina bersiva 3 pirsên bingehîn:

1. Li çi points of kanalên marketing pir bi bandor ji bo bidestxistina mişterî û zêdekirina rêjeya berteka di berjewendiya stendina berhemên Kompanya ne?
2. Kîjan kasa yekbûneke pêşvebirina firotina û reklaman de amûrên herî bi bandor di pêkanîna armancên xwe yên ragihandinê ye?
3. Çawa bi rêkûpêk bang reklamê û her cûre yên ragihandinê reklamê bi positioning giştî ya brand di warê interaction wan bi hev align?

Bersiva van pirsan dê IMC plana pêkanîna teybetmend di karên taybetî bikin.

hêmanên IMC

Sîstema yên ragihandinê de marketing a entegre, ji çend hêmanên sereke:

• têkilîyên giştî (PR).
• marketing Direct. Di nav van de Internet û televizyonê marketing. Di gotarekê de li ser pêşvebirina rêya televîzyonê, ew Hêjayî gotinê ye ku ev daketin dide temaşevan û îhtîmala to order mal ji mala xwe, piştî ku ew dibîne berhemên taybet Di çalakiyê de û çawa bi taybetmendiyên xwe nas tê ye. Di qada înternetê de bi kar heman rêbazê, bi tenê li ser îmkanên pêşketinê di vê rewşê de ye, li ber.
• Advertisement. Ev tedbîrên taybetî ku armanca wan bi bandor a armanca marketing bidestveanîna.
• Teşwîq bike ku daxwaza ji bo bi rêya pêşgotineke ji avantajên din û wek encam de, zêdekirina alîkarîyên sosyalê bikin.
• Business, bazirganî û reklaman de retail. Pêvajoya interaction li hevrikên retail her tim ji bo variations, bêfêde meşîn. Ev yek bi vê rastiyê ye ku bazara caran bi ser malên şîrekta, ku dînamîk dahatûya were ravekirin.

• Set yên ragihandinê de marketing yekpare. Ev contemplates bikaranîna reklamê navnetewî. Em behsa kampanyaya reklamê ku li derveyî sînorên welatê ku çêker diçe. Di heman demê de ji bo di asta similar ji pêşketinên li mal ji bo di nava cîhana wan sereke bê.
• Fuar û pêşangehên. Em behsa bûyerên li ku çêker e, yekser, di konferansa ku ji xerîdaran dawî berhemên xwe.
• plana şîrketa. Ev bikaranîna amûrên marketing cuda behsa stratejiya giştî ya pêşvebirina berhemên.

performance ji ISB

The konsepta modern ên ragihandinê de marketing a entegre, bi bikaranîna hin ji yên ku prensîbên. Yek ji wan berevpêşbirina e.

Karê vê prensîbê e, da ku ji bo pêkanîna pêvajoyên bi beratên stratejîk her du bûyerên di destpêkê de bi plan û şert û mercên ku ixtiyaran rabe de tê bikaranîn. Ev divê bê fêmkirin ku ti agahiyên baş-analîz potansiyel dibe ku bibe sedema damezrandina IMC kompleks. Û ji bo ku ji episode dikarin hema hema ti dabeşkirina şirketa navxweyî streams welat.

Ku prensîba eşkerebûn

Di vê rewşê de em li ser dipeyivin a horizontal form yên ragihandinê bi şirîkên şîrketê. Ev dihêle ku hûn ji bo ku business domdar, lewra girîng e ku balê li ser helwesteke vekirî ji derfeta pêşxistina hevkariyên. Ev nimûneyeke baş e ji bo cîbicîkirina vê prensîbê di çarçoveya stratejiya ji marketing şîrketên ragihandina yekpare promotions berhemên hevbeş yên markayên navdar wekî "McDonald ya" û "Coca-Cola" in. Ku gelek caran dikare promotions ji manufacturers ji makîneya cilşûştinê û toz, şekir û çay, şerab û penêr bibînin. Bi vê nêzîkatiya xwe, li gel pêşxistina berevpêşbirina îmkanên ji tedbîrên marketing derfetên to optimize budceyên xwe ne.

Personalization wek prensîbeke IMC

Di encamê de, ku pêkhatina vê prensîbê tîne dibe sedema gelek kompaniyên bi kar ew tim û çalak. Di bin personalization pêwîst ji bo fêm damezrandina xwezaya şexsî yên têkiliya bi hev şîrketa muwekîlê. Bê guman, ev feraseta pêwîst gelek ji mesrefa û hewldan, wek ku ji bo wekî alavên teknîkî yên nû, herweha projeyên taybetî bêne pêşxistin.

Ji bilî vê, pêwîstî û hebûna behremendiyên xwe yên xweser di nav xebatkarên. Lê di dawiyê de ew bi bîhnfirehiya wê di asta bilind ji dilsoziya li ser beşek ji mişterîyên bistînin û, wek ku di encam de, zêdebûneke berbiçav di firoşe.

synergism

Ev prensîb, ku ji aliyê ragihandinê de marketing a entegre, organîze kirin, hûn dikarin wek Kahînan, wekî ku tê qestkirin, danûstandin, ji hemû pêkhateyên şareza IMC. Ev rastiyeke ku, yek ji tedbîrên gelek li ser serkeftina kurtayîya sade xwe, car caran ji aliyê ezmûna şirketên cuda, mor dike.

Yek ji wergerandî serkeftî yên pêkanîna prensîpa synergy dikare di têkiliyên bi mişterî li kolanan bi navê tîma Xwendekarê firotinê. Di van çalakiyên kevî hema hema hemî teknîkên, bikaranîna ku boçûna têgeha ragihandinê de marketing yekpare:

• dinirxîne û vê daxwazê ji bo cureyên taybetî yên berhemên;
• niha di têkiliyê de rasterast bi CA e;

• destê mijûlîya bi pirsên civakî, wek kar ciwanan, şîrketa nikare derbikeve, li ser têkiliyên hikûmetê, ku vedike perspektîfên nû ji bo pêşxistina bazirganiyê e;
• ticar, cilên nermîn li xwe dinirxînin, çavkaniya me ya reklamê de berdewam e.

Aşkira ye, prensîba synergism di destûrê bi kar hema hema hemû unsûrên ji IMC, bi asta berhemdariya bilind.

ragihandinê de marketing întegreyî: struktura yên di internêtê de

Bi bikaranîna şêwaza kombîne ya pêşvebirina brand di qada bike gehîne hebûna hêmayên ku roleke giring li pêkanîna vê armancê bilîze.

• The reqabetê. analysis of hevrikên xwe ya ku sûdê ji vê Internet heye ku bi awayekî hesan bişopîne çalakî û rating xwe kêm bike. Ji bilî vê, ji ber wê yekê ku hemû agahiyên li ser tora ku di formê dîjîtal temsîlkirin, di sîstema komkirina statistics hêsanî dikarin agahiyên pêwîst di derbarê çavkaniyên herî populer ên şirketên ji hev bistînin.

• Rêjeya damezrandina buhayê. Çêker xwedî derfet di nava tora ji bo sazkirina berhemên sewqiyata dînamîk. Ev dikare bibe, bo nimûne, Tenzîlat li ser kirîna mal li pêkanîna hejmara hinek ji yên yekîneyên.
• Contact Us. Em behsa îhtîmala yên ragihandinê, hemêzkirina bi riya malperê û forums taybet.
• update welat. Sipas ji bo amûrên Content Management ku li ser Înternetê in, şîrketa nikarin wek forma yên ragihandinê, û agahiyên ku bi xwe li ti gavê biguherînin e.
• rêveberiya ragihandinê de marketing a entegre, di nava tevna. Ev boçûna bikaranîna faktora personalization. Ev rêbaza ku bi bikaranîna reklaman de pankarta li ser malperên, ku di personalization û pêk ji bo endamên taybet têkildar e. Ev metod bi kar tîne ji portalên pîşesazî, malperan û çavkaniyên din.
• ragihandinê herwe ne. Ev ne veşartî ne, ku bikaranîna çavkaniyên bike bo zû belav dike gotegotên cuda ye. Ev îhtîmala ku gelek caran bi şîrketên cûda ji bo kêmkirina bandora reqîb kampanyayên ji şîrketên reklamê tê bikaranîn.
• PR nerm, ev nêrîn ji nûnerên temaşevanan hedef. Di vê rewşê de em li ser dipeyivin ku derfetê ji formatên cuda yên fîlmên radestkirî ji bo damezrandina dilsoziya brand û pêşvebirina ku berhemeke taybet. Ji bo temaşevanên hilbijartin dikarin materyalên taybet amade bi kar tînin.

vebiguherin

Wek encam, em dikarin destnîşankirin, ku bi beratên marketing a entegre, ne stratejiya pêşvebirina herî bi bandor û bi lez di sûkê de wek brand, û yek ji berhemên bi taybetî.